在纸巾这件事上 年轻人相当讲究 小纸巾带动“大经济”

从两年前开始，每到春天过敏季的时候，“90后”的王倩都会囤一些鼻炎纸：“其实就是一种纸巾，但是比普通纸巾更柔软，经常使用对鼻头皮肤的伤害更小一些。”记者采访发现，如今的“90后”“00后”在纸巾使用上相当精细。除了鼻炎纸，还有乳霜纸、湿厕纸、感冒纸、保湿面纸、玻尿酸纸……这些功能各异的纸巾，正在满足现在年轻人的精致生活。

“00后”李琳随身携带的包中，除常备的纸巾和湿巾外，还有一包口红纸巾。“这种纸巾含有卸妆液，把口红清洁干净之余还能保持唇部滋润。我一般吃东西前都会用它把口红卸掉，用过一次之后仿佛‘打开了新世界的大门’。”李琳向记者展示着。

除了鼻炎纸、口红纸巾之外，李琳在生活中还使用着其他的纸品。比如在厕所使用湿厕纸，对于女性更加卫生方便；卫生间里洁面巾替换了毛巾，每天洗完脸之后使用一张；厨房湿巾放置在橱柜中，随时准备用来清理灶台的油污；鞋柜上囤着几包小白鞋专用湿巾来处理鞋面上的污渍……在李琳看来，这些不同品类的纸巾各司其职，提升了生活的幸福感。

不过，要想用纸巾让生活精致起来，花费也不便宜。比如，某品牌规格为200抽×3盒的鼻炎纸售价在54.9元，而120抽×20包的普通抽纸定价在30元左右，两者价差十分明显。

想要既保证精致又不增加额外支出，囤纸就成了像李琳、王倩这样的年轻人在购物节的“必备节目”。在某社交平台以“囤纸”为关键词进行搜索，会出现9万多篇相关笔记，各大购物节或电商平台的“囤纸作业”往往可以收获大量好评。

市场研究机构IPSOS发布的《2021年度家清蓝海品类趋势报告》显示，2021年，湿厕纸线上销售额同比增长65%，在纸品、湿巾细分品类中销售额上升势头最为迅猛，湿厕纸呈现高端化趋势，高端市场份额占比达到74%，增长率超63%。